انتقال برند یک فرایند مهم و حیاتی؛ که در این فرایند یک برند از یک شرکت یا سازمان به شرکت دیگر انتقال داده میشود و بیشتر شرکت ها در طول زمان با ان مواجه هستند.
ممکن است به دلیل تغییرات در مالکیت، استراتژی تجاری یا نیاز به بازاریابی و فروش جدید صورت گیرد.
انتقال برند به دو صورت انجام میشود:
کامل:
تمامی اجزای مربوط به برند از جمله علائم تجاری، نام تجاری، امتیازهای مالکیت معنوی و حقوق مالکیت صنعتی به شرکت دیگر منتقل میشود.
جزئی:
فقط بخشی از اجزای مربوط به برند انتقال می‌یابد، مانند یک یا چند محصول یا خدمات خاص.
دلایل انتقال برند:
تغییر استراتژی بازاریابی:
یا استراتژی تجاری یکی از دلایل اصلی است؛ به دلیل تغییر در محصولات یا خدمات ارائه شده، ورود به بازارهای جدید یا حتی تغییر در مخاطبان هدف ایجاد شده.
صاحبان برای رشد و توسعه و یا تغییراتی که در بازار رخ میدهد اقدام به این کار کنند در این حالت، نیازمند بررسی دقیق بازار و مشتریان است تا بتوان به درستی برند را به سمت هدف جدید هدایت کرد.
این عمل میتواند موقعیت رقابتی را بهبود ببخشد و بازار شرکت را توسعه دهد.
تغییرات در مالکیت شرکت:
ممکن است شرکت به دلیل فروش یا ادغام با شرکت دیگر، مجبور به انتقال برند خود می‌شوند.
این موضوع میتواند به تغییرات جدی در مدیریت و استراتژی‌های شرکت منتقل شود؛ این فرایند نیازمند توجه به جزئیات حقوقی و مالی است تا انتقال به درستی انجام شود و همچنین تغییرات در بازاریابی و تبلیغات صورت گیرد تا مشتریان به درستی از این تغییرات مطلع شوند.
بازاریابی و فروش جدید:
شرکت ها برند خود را به دلیل نیاز، ورود به بازارهای جدید یا جذب مشتریان جدید، به شرکت‌ها یا افراد دیگر انتقال میدهند.
نیازمند به برنامه‌ریزی دقیق و هماهنگی بین تیم‌های بازاریابی و فروش بوده تا بتوانند به درستی برند را معرفی و بازاریابی کنند.
نکات قابل توجه :
در هر یک از دلایل فوق، این فعل نیاز به بررسی دقیق و برنامه‌ریزی مناسب دارد؛ چرا که بسیار حساس و پیچیده است.
مراحل انجام انتقال از مراحل اولیه مذاکرات و توافقات تا انجام مراحل حقوقی و مالی، همه باید با دقت و شفافیت بالا انجام شود تا هیچ گونه مشکل و خطایی به وجود نیاید.
این کار نیازمند هماهنگی بین تیم‌های مختلف شرکت است تا بتوان به درستی برند را انتقال داد و مشتریان را از تغییرات آگاه ساخت.
در نهایت، یک پروسه پرکشش است؛ همچنین نقش مهمی در موفقیت یک شرکت یا سازمان دارد و نیازمند توجه به جزئیات و هماهنگی بین تیم‌های مختلف است.
با رعایت این نکات، می‌توان به درستی برند را انتقال داد و از این فرایند بهره‌وری بالایی کسب کرد.
با تجربه و تخصص ما در انتقال برند، ما می‌توانیم به شما کمک کنیم تا انتقال خود را به صورت موثر و موفق انجام دهید.
